"เอสบี เฟอร์นิเจอร์" ทุ่มงบกว่า 1,250 ล้านบาท เปิด "เอสบี ดีไซน์สแควร์ สาขาเดอะคริสตัล เอสบี ราชพฤกษ์" รับตลาดอสังหาริมทรัพย์โงหัว ตั้งเป้ายอดขาย 7,000 ล้าน แย้มแผนปีหน้าลุยปิดสาขาใหญ่เซ็นทรัล เวสต์เกต
นางธัญญรักข์ ชวาลดิฐ กรรมการบริหารฝ่ายงานการตลาด กลุ่มบริษัท เอสบี เฟอร์นิเจอร์ เปิดเผยว่า ภาพรวมของตลาดอสังหาริมทรัพย์ในช่วงครึ่งปีหลังมีสัญญาณดีขึ้น เนื่องจากสถานการณ์ทางการเมืองเริ่มชัดเจน ทำให้ผู้ประกอบการเริ่มส่งมอบที่อยู่อาศัย อีกทั้งการขยายเส้นทางคมนาคมและรถไฟฟ้าสายต่างๆ ประกอบกับปัจจุบันพฤติกรรมผู้บริโภคนิยมพักอาศัยในคอนโดมิเนียมมากขึ้น ส่งผลให้ตลาดเฟอร์นิเจอร์กลับมาคึกคักและมีอัตราเติบโตขึ้น ซึ่งคาดว่าตลาดรวมปีนี้มีมูลค่ากว่า 30,000-50,000 ล้านบาท
โดยผู้ผลิตส่วนใหญ่จะปรับตัวในเรื่องของขนาดและดีไซน์ เพื่อตอบสนองความต้องการและให้เข้ากับไลฟ์สไตล์ของกลุ่มเป้าหมาย? ในส่วนของ เอสบี เฟอร์นิเจอร์ หลังจากที่ได้ปรับเปลี่ยนภาพลักษณ์ของ เอสบี ดีไซน์ สแควร์ โดยเน้นจุดแข็งในเรื่องของ Premium Lifestyle Brand และอินทีเรียดีไซน์ พบว่า 90% ของลูกค้าให้ความพึงพอใจและกลับมาซื้อสินค้าซ้ำ แสดงให้เห็นว่า เอสบี มี Brand Loyalty สูง
ทั้งนี้ เพื่อตอบรับกำลังซื้อที่เพิ่มขึ้น บริษัทได้ลงทุนกว่า 1,250 ล้านบาท เพื่อเปิดตัว "เอสบี ดีไซน์สแควร์ สาขาเดอะคริสตัล เอสบี ราชพฤกษ์" บนพื้นที่กว่า 23,000 ตารางเมตร ภายใต้คอนเซ็ปต์ The Ultimate Home Decor Hub ศูนย์รวมการแต่งบ้านที่ใหญ่ที่สุดบนถนนราชพฤกษ์ พร้อมมอบประสบการณ์ใหม่...ให้คุณเลือกได้มากกว่า สนุกกับการแต่งบ้านได้มากขึ้น!” ซึ่งสาขาที่ 11 และเป็นสาขาที่ใหญ่ที่สุดของ เอสบี ดีไซน์สแควร์
ด้านกลยุทธ์การดำเนินงานนั้น บริษัทเตรียมงบการตลาดอีกกว่า 50 ล้านบาท เพื่อสร้างการรับรู้ประชาสัมพันธ์สาขาใหม่และจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายผ่านสื่อหลัก อาทิ โทรทัศน์, วิทยุ, หนังสือพิมพ์, นิตยสารตกแต่งบ้าน และสื่อออนไลน์ พร้อมทั้งเตรียมจัดงานฉลองอย่างใหญ่ ในวันที่ 7 พฤศจิกายน 2557 ด้วยการจัดโปรโมชั่นสุดคุ้มเอาใจกลุ่มลูกค้า อาทิ ลุ้นแต่งบ้านฟรี! กับ เอสบี ดีไซน์สแควร์ มูลค่า 200,000 บาท, ชุดห้องราคาพิเศษ 9,900 บาท, สินค้า New Arrival Sale 50%, สินค้าลดพิเศษสูงสุด 70%, ผ่อน 0% ทั้งร้าน, รับบัตรกำนัลเงินคืนสูงสุด 25%, ลุ้นช้อปฟรี 10,000 บาท ทุกสัปดาห์ โดยตั้งเป้ารายได้เฉพาะสาขาราชพฤกษ์ไว้ที่ 50 ล้านบาทต่อเดือน
ขณะเดียวกัน บริษัทอยู่ระหว่างการพัฒนา Application ที่จะช่วยเพิ่มความสะดวกสบายให้กับลูกค้าในการนัดหมายล่วงหน้า รับแบบงานดีไซน์จากอินทิเรียร์ดีไซน์เนอร์ ทำให้สามารถสื่อสารกันได้รวดเร็วแบบอินเตอร์แรคทีฟ สำหรับสมาร์ทโฟนทั้งระบบปฏิบัติการ IOS และ Android โดยจะเปิดให้ดาวน์โหลดใช้งานได้ในช่วงปลายปีนี้
โดยบริษัทมั่นใจว่าจากสัญญานบวกของตลาด และจากแผนการเปิดสาขาใหม่ รวมถึงกิจกรรมทางการตลาดในปีนี้ จะทำให้สามารถปิดยอดขายภายในสิ้นปี 2557 อยู่ที่ประมาณ 7,000 ล้านบาท คิดเป็นอัตราเติบโตจากปีที่ผ่านมาประมาณ 10%
ส่วนแผนการขยายสาขาในปี 2558 บริษัทเตรียมงบลงทุนรวมไว้ที่ 300-400 ล้านบาท เพื่อเปิดสาขาใหญ่ บนพื้นที่ 7,000 ตารางเมตร ที่ศูนย์การค้าเซ็นทรัล เวสต์เกต และตั้งเป้ายอดขายปี 2558 เติบโตขึ้น 10% คิดเป็นยอดขาย 7,800 ล้านบาท
ข่าวเด่น