แม้ว่าปัจจุบันการแพร่ระบาดของโรคโควิด-19 ในประเทศไทยจะยังคงทรงๆ ตัว แต่ภาพรวมตลาดเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ในประเทศไทยยังสามารถขยายตัวในทิศทางที่ดี โดยในปี 2564 นี้ ศูนย์วิจัยกสิกรไทยออกมาประเมินว่า ภาพรวมตลาดเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ของไทยในปี 2564 นี้น่าจะมีมูลค่ากว่า 1.97-1.99 แสนล้านบาท เติบโตประมาณ 0.5-1.5% เมื่อเทียบกับปี 2563 ที่ตลาดเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์มีมูลค่าอยู่ที่ประมาณ 1.95 - 1.97 แสนล้านบาท
โดยตลาดที่มีสัดส่วนมูลค่าตลาดมากที่สุด คือ น้ำอัดลมและโซดา 31% ตามด้วยน้ำดื่ม 22% เครื่องดื่มชูกำลัง 13% น้ำผักและผลไม้ 9% เครื่องดื่มชา 7% กาแฟ 7% เครื่องดื่มเกลือแร่ 4% และอื่นๆอีกประมาณ 7% จากแนวโน้มที่ดีดังกล่าวทำให้ตลาดเครื่องดื่มค่อนข้างมีความคึกคัก เห็นได้จากการออกมาเปิดตัวสินค้าใหม่และทำกิจกรรมส่งเสริมการขายกันอย่างคึกคัก แม้ว่าจะไม่คึกคักเหมือนภาวะปกติ แต่ก็มีความคึกคักมากกว่ากลุ่มสินค้าอื่นๆ
สำหรับตลาดที่น่าจับตามองในปีนี้ คือ ตลาดเครื่องดื่มชูกำลัง เนื่องจากหลายปีที่ผ่านมาตลาดเครื่องดื่มชูกำลังค่อนข้างชะลอตัว แต่มาปีนี้มีแนวโน้มที่ดีขึ้น หลังจากผู้ประกอบการในตลาดออกมาทำการตลาดเพื่อจูงใจลูกค้าไม่ว่าจะเป็นการทำโปรโมชั่นลดราคาสินค้า หรือเปิดตัวสินค้าใหม่เข้ามาทำตลาด ซึ่งจากแนวโน้มที่ดีดังกล่าว ทำให้ศูนย์วิจัยกสิกรไทยคาดการณ์ว่าภาพรวมตลาดเครื่องดื่มชูกำลังในสิ้นปี 2564 นี้น่าจะมีสัดส่วนอยู่ที่ประมาณ 13% หรือมีมูลค่าอยู่ที่กว่า 25,000 ล้านบาท
แนวโน้มที่ดีดังกล่าวทำให้ล่าสุด บริษัท โอสถสภา จำกัด (มหาชน) ตัดสินใจที่จะนำแบรนด์ "ลิโพ" มาเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ เพื่อตอกย้ำการเป็นผู้นำในตลาดเครื่องดื่มชูกำลัง ซึ่งมีแบรนด์ เอ็ม-150 เป็นแม่ทัพหลักในการทำตลาด โดยปัจจุบัน โอสถสภา มีส่วนแบ่งทางการตลาดในกลุ่มสินค้าเครื่องดื่มชูกำลังรวมอยู่ที่ประมาณ 54.9%
สำหรับการกลับมารุกตลาดอีกครั้งของแบรนด์ลิโพในครั้งนี้ โอสถสภา ได้มีการจับมือร่วมกับบริษัท ไทโช ฟาร์มาซูติคอล จำกัด เพื่อพัฒนาสินค้าใหม่เข้ามาทำตลาดในรอบ 22 ปี ซึ่งในส่วนของสินค้าใหม่ที่จะนำมาทำตลาดในครั้งนี้ โอสถสภา มั่งไปที่กลุ่มเป้าหมายลูกค้าผู้หญิง เนื่องจากยังมีช่องว่างให้เข้าไปทำตลาดอีกมาก อีกทั้การแข่งขันยังไม่รุนแรงเมื่อเทียบกับตลาดเครื่องดื่มชูกำลังรวมที่เน้นเจาะกลุ่มผู้ชายเป็นหลัก
.jpeg)
นางวรรณิภา ภักดีบุตร กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท โอสถสภา จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า บริษัทได้จับมือร่วมกับบริษัทไทโช ฟาร์มาซูติคอล จำกัด เพื่อออกสินค้าใหม่ หลังจากได้รับแรงบันดาลใจมาจากประเทศญี่ปุ่น โดยในส่วนของสินค้าใหม่ภายใต้แบรนด์ลิโพ ที่จะนำมาทำตลาดในครั้งนี้ คือ “ลิโพ-ไฟน์” เครื่องดื่มบำรุงกำลังสำหรับผู้หญิง ซึ่งมีจุดเด่นในด้านของน้ำตาล 0% และมีกลิ่นมิกซ์เบอร์รี่ เพื่อให้สินค้ามีความแตกต่างจากคู่แข่งในตลาด เนื่องจากปัจจุบันผู้บริโภคหันมาใส่ใจดูแลสุขภาพกันมากขึ้น บริษัทจึงได้มีการปรับสูตรให้สอดคล้องกับความต้องการของผู้บริโภคในยุคปัจจุบัน ซึ่งการเปิดตัวสินค้าใหม่เข้ามาทำตลาดในครั้งนี้ ถือเป็นการกลับมาทำตลาดอีกครั้งของแบรนด์ลิโพในรอบ 22 ปี และเป็นครั้งแรกของบริษัทที่ออกมาทำตลาดเครื่องดื่มบำรุงกำลังสำหรับผู้หญิง
ในส่วนของจุดเด่น ลิโพ-ไฟน์ นอกจากจะมีน้ำตาล 0% และมีกลิ่นมิกซ์เบอร์รี่แล้ว ยังถือเป็นการแจ้งเกิดเซกเมนท์ใหม่ให้กับ “เครื่องดื่มบำรุงกำลังสำหรับผู้หญิง” ในประเทศไทย ซึ่งถือเป็นการเคลื่อนไหวครั้งสำคัญของแบรนด์ที่จะมาสร้างความคึกคักและขยายตลาดเครื่องดื่มบำรุงกำลังในประเทศไทย ซึ่งปัจจุบันมีมูลค่ามากกว่า 20,000 ล้านบาท ให้มีอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้น
สำหรับกลยุทธ์ในการทำตลาดเครื่องดื่ม ลิโพ-ไฟน์ โอสถสภา จะเน้นไปที่การสร้างการรับรู้ ด้วยการทำกิจกรรมการตลาด และกิจกรรมส่งเสริมการขายผ่านช่องทางต่างๆ ทั้งออฟไลน์ และออนไลน์ ด้วยการประเดิมการเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาที่ได้ “คริส หอวัง” มาเป็นพรีเซนเตอร์ให้กับแบรนด์สินค้าของลิโพ-ไฟน์ คนแรกของแบรนด์ ซึ่งเนื้อหาของโฆษณาจะเป็นการถ่ายทอดเรื่องราวของผู้หญิงยุคใหม่ที่มองหาเครื่องดื่ม เพื่อตอบโจทย์ความต้องการในแต่ละวัน ซึ่ง คริส หอวัง จะสะท้อนภาพความมั่นใจ ทันสมัย คล่องแคล่ว ทำงานเก่ง และรักสุขภาพ
นอกจากนี้ ยังจะนำออนไลน์ อินฟลูเอนเซอร์ ซึ่งเป็นตัวแทนของผู้หญิงรุ่นใหม่ที่มีฐานผู้ติดตามอย่างเหนียวแน่น มาร่วมสร้างการรับรู้ และเพิ่มความน่าเชื่อถือของแบรนด์ผ่านช่องทางโซเชียลมีเดียต่างๆ ตลอดทั้งปี 2564 เนื่องจากช่องทางดังกล่าวสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างรวดเร็ว
นางวรรณิภา กล่าวต่อว่า การเปิดตัว ลิโพ ไฟน์ เข้ามาทำตลาดเครื่องดื่มชูกำลังผู้หญิงในครั้งนี้ถือเป็นการแตกไลน์สินค้าใหม่ของลิโพในรอบ 22 ปี เนื่องจากบริษัทมองเห็นโอกาสทางการตลาดของเครื่องดื่มบำรุงกำลังสำหรับผู้หญิง ซึ่งถือเป็นตลาดที่มีศักยภาพและมีโอกาสในการเติบโตสูง จากความโดดเด่นของผลิตภัณฑ์ลิโพ-ไฟน์ ซึ่งเป็นแบรนด์ที่ได้รับการยอมรับจากผู้หญิงทั่วประเทศญี่ปุ่น ทำให้บริษัทมั่นใจว่า ลิโพ-ไฟน์ เข้ามาทำตลาดในครั้งนี้น่าจะตอบโจทย์ความต้องการของผู้หญิงไทยได้เป็นอย่างดี และสามารถขยายพอร์ตโฟลิโอของแบรนด์ลิโพให้มีขนาดใหญ่มากขึ้น ซึ่งหากทุกอย่างเป็นไปตามแผนงานที่วางไว้จะทำให้กับกลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มบำรุงกำลังของโอสถสภามีความแข็งแกร่งมากขึ้น
.jpg)
ด้านนายยูคิโอะ ซาวาดะ รองประธานกรรมการบริหาร บริษัท โอสถสภา ไทโช ฟาร์มาซูติคอล จำกัด กล่าวว่า บริษัทมีความมั่นใจว่าการเปิดตัว ลิโพ-ไฟน์ เข้ามาทำตลาดในครั้งนี้จะได้ผลการตอบรับที่ดีจากกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย เนื่องจากบริษัทมีการพัฒนารสชาติของกลิ่นมิกซ์เบอร์รี หอมหวานอมเปรี้ยวให้ตรงตามความชอบของผู้หญิงไทย บริษัทจึงมีความมั่นใจว่าจะได้ผลการตอบรับเป็นอย่างดีเช่นเดียวกับประเทศญี่ปุ่น ที่มีการเปิดตัว “ลิโพ” บุกตลาดเครื่องดื่มบำรุงกำลังสำหรับผู้หญิง
การออกมาเปิดเกมรุกของบริษัท โอสถสภา ในครั้งนี้เชื่อว่าน่าจะทำให้ตลาดเครื่องดื่มชูกำลังของไทยในปีนี้มีความคึกคักเพิ่มขึ้น และน่าจะทำให้คู่แข่งในตลาดน่าจะออกมาเปิดเกมรุกเพิ่มเติมเพื่อป้องกันส่วนแบ่งการตลาดที่อาจจะถูกแบรนด์ลิโพช่วงชิงไป เนื่องจากก่อนหน้านี้ก็มีผู้ประกอบการในตลาดเครื่องดื่มชูกำลังออกมาเปิดตัวเครื่องดื่มชูกำลังสำหรับผู้หญิงเข้าทำตลาดกันบ้างแล้ว
ข่าวเด่น