ฟุตบอลโลก 2026 หนุนการนำเข้าโทรทัศน์และกระตุ้นการซื้อของผู้บริโภคไทย
• การแข่งขันฟุตบอลโลก 2026 ซึ่งเป็นมหกรรมกีฬาที่ใหญ่ที่สุดรายการหนึ่งของโลก คาดว่าจะช่วยกระตุ้นความต้องการซื้อโทรทัศน์ของผู้บริโภคไทย จากผลสำรวจของ Ipsos พบว่า 67% ของคนไทยมีความสนใจรับชมการแข่งขันฟุตบอลโลก 2026 สูงเป็นอันดับ 9 ของโลก สะท้อนถึงความนิยมของการแข่งขันและอุปสงค์ในการรับชมที่อยู่ในระดับสูง
• ความต้องการรับชมที่เพิ่มขึ้นดังกล่าวส่งผลให้ผู้นำเข้าและผู้จัดจำหน่ายมีแนวโน้มเร่งนำเข้าโทรทัศน์ล่วงหน้าก่อนการแข่งขัน ซึ่งโดยปกติจะจัดขึ้นในช่วงเดือนมิถุนายน–กรกฎาคม สอดคล้องกับข้อมูลการนำเข้าโทรทัศน์ของไทยที่พบว่า ในช่วง 5 เดือนแรกก่อนการแข่งขันฟุตบอลโลกปี 2022 มูลค่าการนำเข้าขยายตัว 10% YoY ขณะที่ในช่วงเดียวกันของปี 2026 มูลค่าการนำเข้าเพิ่มขึ้น 3% YoY สูงกว่าหลายปีที่ไม่มีการแข่งขันฟุตบอลโลก (อาทิ ช่วงปี 2023-2025 ที่ลดลงเฉลี่ย 14%) สะท้อนการเตรียมสินค้ารองรับความต้องการของตลาด
• นอกจากนี้ ฟุตบอลโลก 2026 ยังมีแนวโน้มกระตุ้นการตัดสินใจซื้อโทรทัศน์ของผู้บริโภคไทย โดยการแข่งขันในประเทศไทยถ่ายทอดผ่านแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง ขณะที่บางนัดยังสามารถรับชมผ่านฟรีทีวีได้ ทำให้ผู้บริโภคมีแรงจูงใจอัปเกรดเป็น Smart TV เพื่อรองรับการรับชมผ่านแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งและยกระดับประสบการณ์การรับชม อีกทั้งผู้ผลิตและผู้ค้าปลีกยังมักใช้ช่วงก่อนการแข่งขันจัดแคมเปญส่งเสริมการขายและโปรโมชั่นพิเศษ ซึ่งเป็นอีกปัจจัยที่ช่วยเร่งการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค
ขณะเดียวกัน ยอดขายทีวีไทยยังได้แรงหนุนจาก Smart TV
• ผู้ผลิตโทรทัศน์มีแนวโน้มเปิดตัว Smart TV จอใหญ่ เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยสัดส่วนรุ่นที่มีขนาดหน้าจอตั้งแต่ 65 นิ้วขึ้นไป เพิ่มจาก 65% ของรุ่นที่เปิดตัวในปี 2024 เป็น 73% ในปี 2026 สะท้อนทิศทางตลาดที่มุ่งตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคในกลุ่มพรีเมียม ซึ่งได้รับแรงหนุนจากพฤติกรรมการรับชมคอนเทนต์ผ่านแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งที่เพิ่มขึ้น
• ในปี 2026 ตลาดโทรทัศน์ไทยมีแนวโน้มได้รับแรงหนุนจากหลายปัจจัย โดยผู้บริโภคหันมารับชมคอนเทนต์ผ่านแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งบน Smart TV มากขึ้น เนื่องจากสามารถมอบประสบการณ์การรับชมบนหน้าจอขนาดใหญ่ที่ตอบโจทย์ทั้งภาพยนตร์ ซีรีส์ และการแข่งขันกีฬาได้ดีกว่าอุปกรณ์พกพา ขณะเดียวกัน การปรับลดลงอย่างต่อเนื่องของราคา Smart TV จอใหญ่ ซึ่งราคาเฉลี่ยปัจจุบันลดลง 38% เมื่อเทียบกับ 3 ปีก่อนทำให้ผู้บริโภคเข้าถึงโทรทัศน์ระดับพรีเมียมได้ง่ายขึ้น และมีแรงจูงใจในการอัปเกรดไปสู่รุ่นที่มีคุณภาพภาพและเสียงสูงกว่าเดิม นอกจากนี้ ฟุตบอลโลก 2026 ซึ่งยังคงถ่ายทอดสดผ่านแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งเป็นหลัก
• ศูนย์วิจัยกสิกรไทย คาดว่ามูลค่าการนำเข้าโทรทัศน์ไทยปี 2026 จะขยายตัว 1.4% จากแรงหนุนของความนิยม Smart TV และฟุตบอลโลก 2026 ที่ช่วยกระตุ้นความต้องการซื้อของผู้บริโภค อย่างไรก็ตาม ด้วยข้อจำกัดด้านกำลังซื้อ มีส่วนทำให้การเติบโตมีแนวโน้มชะลอลง
ข่าวเด่น