• EU เริ่มบังคับใช้กฎหมายคุ้มครองผู้บริโภคและกวาดล้างการกล่าวอ้างด้านสิ่งแวดล้อมที่เป็นเท็จหรือไม่สามารถพิสูจน์ได้ (Empowering Consumers for the Green Transition Directive: ECGT) ตั้งแต่วันที่ 27 กันยายน 2569 เป็นต้นไป โดยกฎหมายดังกล่าวจะห้ามผู้ประกอบการใช้คำกล่าวอ้างด้านสิ่งแวดล้อมบนบรรจุภัณฑ์หรือสื่อการตลาดที่ไม่มีหลักฐานรองรับหรือไม่สามารถตรวจสอบได้ เช่น “eco-friendly” “sustainable” “carbon neutral” และ “climate positive” ศูนย์วิจัยกสิกรไทยมองว่า ผู้ส่งออกไทยที่จำหน่ายสินค้าให้แก่ผู้บริโภคใน EU จำเป็นต้องปฏิบัติตามข้อกำหนดดังกล่าว ซึ่งจะกลายเป็นอีกหนึ่งข้อกำหนดด้านการปฏิบัติตามกฎหมายที่ธุรกิจไทยไม่สามารถหลีกเลี่ยงได้
• EU ยกระดับมาตรการต่อต้าน Greenwashing หลังพบว่าคำกล่าวอ้างด้านสิ่งแวดล้อมกว่า 53.3% มีความคลุมเครือ ชวนให้เข้าใจผิด หรือขาดมูลความจริง ขณะที่ราว 40% ไม่มีหลักฐานรองรับอย่างเพียงพอ สะท้อนให้เห็นว่าปัญหา Greenwashing ยังคงเกิดขึ้นอย่างแพร่หลายในตลาด จึงเป็นเหตุผลสำคัญที่ EU เดินหน้าเพิ่มความเข้มงวดด้านการคุ้มครองผู้บริโภคผ่านกฎหมาย ECGT
• ทั้งนี้ การส่งออกสินค้าอาหาร สินค้าเกษตร และผลิตภัณฑ์แปรรูปทางการเกษตรของไทยหดตัว -0.3% YOY ในช่วง ม.ค. – ส.ค. 2569 ขณะที่สินค้ากลุ่มดังกล่าวมักใช้คำกล่าวอ้างด้านความยั่งยืนและสิ่งแวดล้อมเป็นจุดขายในตลาด EU มากกว่าสินค้ากลุ่มอื่น ส่งผลให้ผู้ประกอบการต้องเผชิญแรงกดดันจาก 2 ด้านพร้อมกัน ได้แก่ รายได้จากการส่งออกที่ชะลอตัว และภาระด้านการปฏิบัติตามข้อกำหนดใหม่ของ EU ที่เพิ่มขึ้น จึงทำให้ผู้ส่งออกในกลุ่มนี้จำเป็นต้องเร่งปรับตัว
• ผู้ผลิตไทยที่ส่งออกข้าว ยางพารา ผลไม้ รวมถึงผลิตภัณฑ์อาหารและเครื่องดื่มกำลังเผชิญกับแรงกดดันด้านปริมาณการส่งออกอยู่ก่อนแล้ว แต่หลังจากนี้ ผู้ประกอบการที่เป็นส่วนหนึ่งของห่วงโซ่อุปทานของแบรนด์หรือผู้ค้าปลีกในยุโรป อาจเผชิญแรงกดดันเพิ่มจาก ECGT ให้ต้องถอดถอนคำกล่าวอ้างหรือจัดเตรียมหลักฐานรองรับคำกล่าวอ้างด้านสิ่งแวดล้อมที่ใช้กับส่วนประกอบสินค้าและบรรจุภัณฑ์ แม้จะไม่ได้จำหน่ายสินค้าโดยตรงแก่ผู้บริโภคใน EU ก็ตาม ส่งผลให้ผลกระทบจากกฎระเบียบดังกล่าวมีแนวโน้มขยายวงกว้างไปตลอดทั้งห่วงโซ่อุปทาน
• อย่างไรก็ดี ความไม่แน่นอนสำคัญในขณะนี้อยู่ที่การนำกฎดังกล่าวไปบังคับใช้ของประเทศสมาชิก EU ซึ่งยังมีความแตกต่างกันอยู่ (ข้อมูล ณ กลางปี 2569) ขณะเดียวกัน ยังไม่มีความชัดเจนว่าสินค้าที่ผลิตก่อนวันที่ 27 กันยายน 2569 จะต้องดำเนินการอย่างไร และคำกล่าวอ้างด้านสิ่งแวดล้อมที่มีอยู่บนบรรจุภัณฑ์เดิมจะได้รับการผ่อนผันในระดับใด ดังนั้น ผู้ส่งออกไทยควรติดตามความคืบหน้าของ EU อย่างใกล้ชิด และเตรียมปรับสื่อการตลาดและบรรจุภัณฑ์ให้สอดคล้องกับข้อกำหนดใหม่
ข่าวเด่น